Локальная кампания по социальной ответственности Adidas Israel, созданная для поддержки людей с ампутацией, высветила растущую уязвимость международных корпораций перед целевыми кампаниями цифрового давления и искажением фактов. Инициатива под названием «Один кроссовок» (Single Shoe) была направлена на помощь людям с утратой конечностей, предлагая покупку одного предмета обуви со скидкой в пятьдесят процентов, что продемонстрировало ориентированную на общество корпоративную инициативность.
Векторы дезинформации нацелены на поддержку местного ветерана
Скандал разгорелся, когда сети онлайн-активистов обратили внимание на участие Шалева Битона — ветерана израильской армии, потерявшего ногу в 2021 году в результате обстрела противотанковой ракетой из сектора Газа. Противоборствующие группы, к которым присоединились известные международные фигуры, начали координированные призывы к бойкоту мирового бренда спортивной одежды, распространяя ложные заявления о том, что Битон получил ранения в ходе текущих боевых действий, тем самым искажая как хронологию, так и контекст его службы.
Корпоративное управление и стратегические последствия
В ответ на усилившееся давление глобальная штаб-квартира Adidas выступила с заявлением, разъясняющим, что программа являлась независимой инициативой, разработанной её израильским региональным офисом. Выразив сожаление по поводу вызванного беспокойства, реакция корпорации подчеркивает растущий вызов для международных предприятий, работающих в Израиле: необходимость балансировать между локальной социальной активностью и защитой от скоординированных онлайн-попыток делегитимации, использующих недостоверную информацию для давления на корпоративные заинтересованные стороны.